日前，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院连续发布两份临时限制令（TRO），针对拼多多跨境平台Temu上侵犯SHEIN自主品牌多项版权的35家卖家进行处罚。这些卖家被要求立即停止侵权行为，案件引发行业广泛关注。

　　近年来，SHEIN通过“自主品牌+平台”双驱动战略在全球市场崭露头角。据Similarweb数据显示，2024年第三季度，SHEIN成为全球访问量最高的服装与时尚品牌，领先NIKE、H&M、ZARA。SHEIN品牌的崛起也让其成为低价平台和卖家觊觎的目标。

　　侵权问题并非孤例。今年8月，美国哥伦比亚特区地方法院披露，Temu平台上的商品设计多次与SHEIN的原创设计高度相似。统计显示，迄今为止，海外法院已发布12个临时限制令，要求Temu及其平台卖家停止侵权。

　　此外，另一知名跨境女装品牌Rotita也成为“抄近路者”的目标。据悉，该品牌在全球有200多个市场布局，其原创设计多次被复制，甚至遭AI“换脸”修改。Rotita已通过社交媒体多次控诉Temu及其卖家，揭露侵权行为。

　　低价竞争曾是国内电商的主旋律，而如今，这种恶性竞争正在跨境电商领域蔓延。企业为了维持价格优势，采取偷工减料甚至侵犯知识产权的方式，损害了行业的健康发展。

　　以国内为例，知名白酒品牌五粮液近日表示，其在“百亿补贴”频道检测出的产品中，约12%为假冒商品。今年以来，这已是五粮液多次发声指控低价平台售假。农夫山泉创始人钟睒睒也批评低价策略对中国品牌和产业链造成了伤害。

　　这种“内卷式”竞争正在海外市场上演。近年来，中国跨境电商企业涉外知识产权诉讼案件持续攀升。据中国知识产权研究会的报告，2023年，中国企业在美知识产权诉讼新立案数量达1173起，其中1092起与跨境电商相关。专利诉讼平均赔偿金额高达2371.72万美元。

　　中国摩托车品牌的越南市场经历是低价竞争的经典教训。上世纪90年代，国内品牌以价格优势迅速占领市场，但随后的价格战导致利润缩水，甚至牺牲质量。最终，消费者用脚投票，日本摩托车品牌卷土重来，重新夺回市场份额。这一案例再次说明，“卷低价”只能换来短期利益，长远来看却是饮鸩止渴。

　　为应对“低价内卷”，行业已逐步加强自律和知识产权保护。2024年6月，商务部等9部门发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，明确提出加大知识产权保护力度。

　　作为行业龙头，SHEIN率先行动，发起“希有引力·创新纪”IP赋能系列活动，面向跨境商家提供教育培训、法律咨询等知识产权保护服务。广州跨交会期间，SHEIN联合亚马逊、Coupang等平台共同发起跨境电商五项倡议，呼吁全行业不正当竞争，保护知识产权。

　　价格战不是跨境电商的长远发展之道。只有通过合规经营、技术创新和品牌打造，才能在全球市场中占据一席之地。中国跨境电商企业应以SHEIN、Rotita为例，重视知识产权保护，将目光从短期利益转向可持续发展，以赢得国际市场的信任和尊重。

　　跨境电商的未来在于摆脱无休止的“低价内卷”，以创新和品牌为驱动，打造高质量的中国品牌，在全球舞台上站稳脚跟。返回搜狐，查看更多